インタラクティブ動画は、通常の動画視聴体験を超えて、視聴者が動画に対して直接的に参加できる形式の動画です。従来の動画と比較すると、視聴者は視聴のみだったのが、視聴者がコンテンツに参加出来たり、 固定されたストーリーが展開されていたものが、視聴者のニーズに合わせてクリック、選択、操作などが出来るようになります。この為、従来の動画と比較すると、ユーザーは自分自身でストーリーの進行を決定できるため、感じる興奮や満足感が高まったり、異なる選択を試して新しい経験を得ることができます。